モジュール · Meeton Ads
成果と検証
Ads タブのすべての数字は1つの週に属し、1つのジャーニーに帰属し、1人を1回だけ数えます。このページでは各数字の意味、週の窓の仕組み、そして他の数字では答えられない唯一の問い「広告がリードを生んだのか?」にホールドアウトがどう答えるかを説明します。
週の窓
| 表示 | 数字の対象 |
|---|---|
| 今週 · ここまで | 月曜 00:00 UTC から今までの現在の ISO 週。各数字の横の灰色の数字は先週の全体で、途中の週が完了した週と同列に比較されないようにしています。 |
| 先週 · 完了 | 直近の完全な週。変化はその前の週（同じく完了）との符号付きの差分です。件数は量で動き、率はパーセントポイントで動きます。 |
| 全期間 · 開始以来 | 各ジャーニーが有効化されてからの合計で、週次比較はありません。後から追加されたプレースメントは他より短い期間しか数えていません。 |
プレースメントごと
経路のステップを展開すると、その窓での各プレースメントの数字が見えます。
| 数字 | 意味 |
|---|---|
| 到達 | このページで広告を見たユニーク訪問者。ここのプレースメントが最初に何かを見せたときに1人1回。 |
| インプレッション | 広告が表示された回数。同じ訪問者の再表示を含みます。 |
| クリック | 広告のボタンをクリックした訪問者。 |
| 数秒以内に閉じた | 広告をほぼ即座に閉じた訪問者: クイッククローズの信号。 |
| リード · 商談 | このプレースメントが広告を見せた後に Meeton アシストのリードになった、または商談を予約した訪問者。 |
率は 20 人に到達してから始まります。それ未満では割る母数が小さすぎます。プレースメント内のバリアントは別々に報告され、それが A/B テストたる所以です。
ジャーニーごと
- リードは Meeton アシストのみ: ジャーニーが広告を見せた後にチャット、予約、ダウンロードした人。御社のサイトフォームに記入しただけの訪問者はここに数えません。件数をクリックすると誰かが見え、アシストトグルで Meeton がそれぞれに何をしたか（チャット、カレンダー、サイト内広告、Library）が分かります。
- 商談は広告の後、ジャーニー上で行われた予約です。
- コンバージョンはその訪問者がいたジャーニーだけに帰属するので、別の場所での予約はここに入らず、ジャーニーのリードがリーチを超えることはありません。
- リードはジャーニーが最初に広告を見せた瞬間から数えられるので、今日有効化した経路はゼロから始まり、カウンターより古いジャーニーは低く読めます。件数の横の薄い
+n?は、Meeton が誰がコンバージョンしたかを記録する前に帰属したリードを示します。
デスクトップ vs モバイル
訪問者とジャーニーのリードをデバイス別に並べ、人を逃しているモバイル体験が差として見えるようにします。行をまたいで比較すべき唯一の数字は訪問者 1,000 人あたりのリードで、同じデバイスが両辺にあります。デバイスは各人の最新の訪問のブラウザから読み取られ、スマートフォンとタブレットはモバイルに数えられます。このカードは比較のみで、なぜそのデバイスのコンバージョンが低いかは言えませんが、最初に見るべき場所を示します。
検証: 広告あり vs 広告なし
ホールドアウトグループとリフトはグロース、マーケティングサイエンス、インクリメンタリティ測定の標準的な手法です: 露出の効果を測るため、一部の人を意図的に露出させません。広告プラットフォームも Conversion Lift や Geo Holdout といった名前で同種のテストを行います。
上の数字はすべて広告の後に続いたリードを数えています。広告がそれを生んだかどうかは言えません。ホールドアウトなら言えます: 一部の訪問者にはジャーニーもポップアップもチャット広告も見せず、広告ありのリード率を広告なしの率と比べます。両グループのすべてのリードを、Meeton アシストかどうかにかかわらず数えます。
| 状態 | 意味 |
|---|---|
| ホールドアウトなし | すべての訪問者が広告を見るので、比較するグループがありません。ここの何も、広告がリードを生んだかどうかを言えません。 |
| 完了した週なし | ホールドアウトは動いていますが、まだ週が終わっていません。 |
| 収集中 | まだ結論は出ません: 2つの率が近く、偶然の可能性があります。 |
| 確信あり | この数週で、除外した訪問者の率が予測するよりおよそ n 件多いリード。有意性検定を通った結果だけがこの文を得ます。 |
| 確信あり、しかし悪い | 何も見せなかった場合よりおよそ n 件少ないリード。広告は何もしないことに負けています。クイッククローズと最も目立つプレースメントから見直してください。 |
このカードは Ads ページの末尾にあり、折りたたまれた状態で始まります。リフトとその確信度は要約行にあるので、言うべきことがあるかどうかを知るために開く必要はありません。展開すると週ごとの表が見られます: 両群の訪問者、リード、率、そしてリフト。
他に数字が現れる場所
- コンタクトと訪問者のタイムラインに、各広告のインプレッションとクリックがジャーニーイベントとして、ジャーニー、ステップ、クリエイティブの名前付きで表示されます。
- パフォーマンス → マーケティングで、広告由来のリードを他のチャネルと並べて見られます。
- データと計測のコンバージョンで、広告がリードを生んだときに広告プラットフォームのコンバージョンイベントを発火できます。コンバージョン計測を参照。
よくある質問
ジャーニーの率がダッシュなのはなぜ?
率は到達 20 人から始まります。それ未満では割る母数が小さすぎます。
リードがフォーム送信数と合わないのはなぜ?
ジャーニーのリードは Meeton 支援のものだけ: ジャーニーが広告を見せた後にチャット、予約、ダウンロードした人です。御社のサイトのフォームは別の場所で数えられます。
ホールドアウトの結論が出るまでどのくらい?
10% のホールドアウトで通常4〜6週間の完了週。割合が小さいと約2倍かかります。
週の途中でホールドアウトを変えられますか?
変更は次の月曜から始まり、週の途中では始まらないので、1週の数字に2つの設定が混ざることはありません。